New ads show Disneyland Paris is also for adults

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Vous aussi, vous en avez marre des éternelles publicités pour Disneyland Paris qui ne ciblent que les sacro-saintes familles? Le resort de Marne-la-Vallée a dévoilé en juin dernier et aujourd’hui une série de vidéos s’adressant aux adultes afin de montrer que OUI, les adultes peuvent aussi trouver leur compte chez Disney. Des publicités résolument dans l’air du temps comme on aimerait en voir plus souvent! Ces deux vidéos s’inscrivent dans un ciblage marketing qui se poursuit sur une page dédiée sur le site web de Disneyland Paris, et destiné  semble-t-il au marché britannique uniquement – pour l’instant du moins.

Autre point positif appréciable de ces deux spots : la qualité de traitement des images du parc, avec une absence totale de montages photoshopesques criards malheureusement trop fréquents dans la communication habituelle du resort. En effet, quel intérêt y a-t-il a créer des images totalement reconstituées – et donc totalement fake – lorsqu’il s’agit de vendre la seule expérience tangible de la marque Disney – et ce dans le parc le plus photogénique du monde qui plus est?

L’été dernier, un autre spot publicitaire réservé au web avait également montré Disneyland Paris sous son meilleur jour. Espérons que les communications à venir poursuivent sur cette lancée positive.

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Aren’t you tired of the old Disneyland Paris commercial that only targets families? The resort from Marne-la-Vallée unveiled last June and today a series of videos aimed at young adults to show that YES, adults can have fun in a Disney park as well. These new commercials provide a new, fresh feel that I’d like to see more often! Both videos are part of a targeted marketing that continues on Disneyland Paris’ (new!) website. These seem to be intended for the UK market only – at least for now.

Another significant quality of these two spots is the amazing footage of the park along with the total absence of garish photoshopesque treatment that is unfortunately too common in the communication of the Disneyland PAris. Indeed, what is the point of creating completely reconstructed – and therefore completely fake – images when the purpose is to promote the only tangible experience of the Disney brand – while being the most photogenic park in on Earth ?

Last summer, another web-only commercial had also shown Disneyland Paris at its best. Hopefully future communications will continue this positive momentum.

4 Comments

    • Le Parcorama

      Le Molly Brown flotte encore, c’est le Mark Twain qui se disloque ;-)
      Mais si tu veux on peut parler des personnages qui se balladent tranquillement dans le parc, sans émeute de visiteurs autour d’eux! Ou du couple de trentenaires qui se paye allègrement une chambre au DLH à avec vue sur le parc!

  1. J’aime bien l’idée de remplacer les habituels enfants par des durs-à-cuire anglais, mais je trouve un peu dommage que finalement, la recette reste la même, c’est un peu trop “ambiance bon enfant”, avec tout le monde qui sourit, et irréaliste (le combat d’épée avec le capitaine crochet, sérieusement, qui a accès à ça ?).

    Ils auraient dû aller au bout de l’idée et jouer la carte de la pub rock’n’roll et audacieuse jusqu’à au bout.

    • Le Parcorama

      En effet cela reste bon enfant mais la promesse d’une pub trop décalée et rentre-dedans ne pourrait-pas être satisfaite au final : le produit n’est pas spécialement second degré ni rentre-dedans. C’est déjà un pas en avant de cibler enfin les jeunes adultes. Prochaine étape : un peu plus de diversité dans ces castings très blancs et hétéronormés ne ferait pas de mal.

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