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Efteling reveals Baron 1898 Dive Coaster

16 octobre 2014 at 14:23
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Cinq millions de visiteurs en 2020. C’est l’objectif que s’est fixé Efteling. Pour y parvenir, il faudra élargir la cible exclusivement familiale et attirer les adolescents avec de l’artillerie lourde en matière de sensations : ce sera un dive coaster du constructeur B&M – ouverture prévue en 2015. Le parc néerlandais vient de révéler le nom ainsi qu’un premier concept art de sa nouvelle attraction : Baron 1898. Le coaster sera doté d’une storyline, ici résumée par le blog Rue Efteling:

Gustave Hoogmoed (Gustave Haut Courage en VF) est un baron exploitant une mine dans le sud des Pays-Bas, où l’on a trouvé une pépite d’or. Il recrute des ouvriers pour exploiter le filon, mais ceux-ci sont effrayés par d’étranges « soeurs » (des créatures mythiques? des esprits? dames blanches?) avertissant de ne pas chercher à remonter l’or. Bientôt, aucun mineur n’ose plus s’aventurer dans les galeries de la mine, qui va devenir abandonnée …

Un thème minier évoquant la révolution industrielle qui sera un énième avatar du style steampunk dans les parcs d’attractions, et ce n’est évidemment pas pour me déplaire. Surtout au vu d’un concept art aussi prometteur que celui-ci.

Afin de suivre la construction en attendant l’ouverture, Efteling a la brillante idée de lancer un making of en plusieurs épisodes sur sa chaine YouTube. Ne manquez pas le premier épisode (avec sous-titres français s’il vous plait!) ci-dessous.

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Five million of visitors in 2020. This is the challenge that Efteling set to itself. To achieve this, they’ll have to expand the family oriented target and attract teenagers with a solid thrill ride: a dive coaster from manufacturer Boliger & Mabillard set to open in 2015. The Dutch theme park has just revealed the name and the very first concept art of the new attraction: Baron 1898. The coaster will feature a storyline, here summarized by the Rue Efteling blog:

Gustave Hoogmoed (Gustave High Courage in English) is a baron operating a mine in the south of the Netherlands, where a gold nugget was found. He hires workers to find more gold, but they are frightened by strange « weird sisters » (mythical creatures? spirits? white ladies?) who warn them not to take the gold out of the mine. Then, no minor dares to enter the mine anymore, which will become abandoned …

This mining theme reminiscent of the industrial revolution will become yet another incarnation of the steampunk style in amusement parks, and of course I love it! Especially in regard of such a promising artwork.

To follow the construction until opening day, Efteling has the bright idea to broadcast a making of series on YouTube. Do not miss the first episode (including English subtitles!) above.

New ads show Disneyland Paris is also for adults

8 octobre 2014 at 14:57

disneyland paris grown up adult commercial

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Vous aussi, vous en avez marre des éternelles publicités pour Disneyland Paris qui ne ciblent que les sacro-saintes familles? Le resort de Marne-la-Vallée a dévoilé en juin dernier et aujourd’hui une série de vidéos s’adressant aux adultes afin de montrer que OUI, les adultes peuvent aussi trouver leur compte chez Disney. Des publicités résolument dans l’air du temps comme on aimerait en voir plus souvent! Ces deux vidéos s’inscrivent dans un ciblage marketing qui se poursuit sur une page dédiée sur le site web de Disneyland Paris, et destiné  semble-t-il au marché britannique uniquement – pour l’instant du moins.

Autre point positif appréciable de ces deux spots : la qualité de traitement des images du parc, avec une absence totale de montages photoshopesques criards malheureusement trop fréquents dans la communication habituelle du resort. En effet, quel intérêt y a-t-il a créer des images totalement reconstituées – et donc totalement fake – lorsqu’il s’agit de vendre la seule expérience tangible de la marque Disney – et ce dans le parc le plus photogénique du monde qui plus est?

L’été dernier, un autre spot publicitaire réservé au web avait également montré Disneyland Paris sous son meilleur jour. Espérons que les communications à venir poursuivent sur cette lancée positive.

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Aren’t you tired of the old Disneyland Paris commercial that only targets families? The resort from Marne-la-Vallée unveiled last June and today a series of videos aimed at young adults to show that YES, adults can have fun in a Disney park as well. These new commercials provide a new, fresh feel that I’d like to see more often! Both videos are part of a targeted marketing that continues on Disneyland Paris’ (new!) website. These seem to be intended for the UK market only – at least for now.

Another significant quality of these two spots is the amazing footage of the park along with the total absence of garish photoshopesque treatment that is unfortunately too common in the communication of the Disneyland PAris. Indeed, what is the point of creating completely reconstructed – and therefore completely fake - images when the purpose is to promote the only tangible experience of the Disney brand – while being the most photogenic park in on Earth ?

Last summer, another web-only commercial had also shown Disneyland Paris at its best. Hopefully future communications will continue this positive momentum.

Must See : Liseberg’s Beautiful Brand Identity

27 septembre 2014 at 13:55

liseberg new brand identity logo

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Ce dont je vais vous parler aujourd’hui date en fait d’il y a plus d’un an, mais cela reste assez méconnu. Et comme ça vaut vraiment le coup d’oeil, tant pis pour le retard.

En avril 2013, le parc d’attractions suédois Liseberg a renouvelé entièrement son identité visuelle. C’est à dire : un nouveau logo et une nouvelle charte graphique utilisée sur tous les supports imaginables : site web, ticket d’entrée, signalétique, emballages divers… Ce nouveau design clair et épuré ne tranche pas seulement avec l’ancien logo criard et dépassé : il sort également du lot dans une industrie des parcs à thèmes qui a beaucoup de mal à trouver des identités graphiques modernes et qui ne soient pas uniquement destinées aux goût des enfants – ou du moins, au goût que les décisionnaires des parcs supposent que les enfants ont. Rien de tout cela ici, Liseberg propose quelque chose de frais, propre, actuel et accessible à toute la famille. Faire confiance à de vrais, talentueux bureaux de design et arrêter de croire que les visiteurs de parcs d’attractions ont forcément mauvais goût aurait évité à d’autres parcs le fiasco du siècle.

En réalité, une très petite minorité de parcs parviennent à trouver une charte graphique qui transmette l’identité du parc tout en étant dans l’air du temps. De mémoire récente, à part Liseberg, Pairi Daiza a fait un travail remarquable là dessus, c’est à voir dans le Contrôle Qualité qui lui était consacré.

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Today’s post is about something that happened more than a year ago, but it’s still relatively unknown. And as it’s really worth a look, who cares about the delay?

In April 2013, Swedishamusement park Liesberg completely renewed its brand identity. Ie: a new logo and new graphics used on every conceivable media: website, admission ticket, signage, various packaging … This new clear and simple design does not just ditch the old garish and outdated logo: it also stands out in a theme park industry  that has a lot of trouble finding modern visual identities and graphics that are not only intended for children taste – or maybe the taste that park marketeers think that children have. Here, Liseberg’s new design is neat, trendy and the whole family can enjoy it. Other parks could have avoided a massive fiasco if they trusted talented design agencies, and stopped thinking that amusement park visitors inevitably have hideous taste. 

In fact, a very short minority of parks succeed at finding a brand image that conveys the identity of the park while embracing current trends. In recent memory, apart from Liseberg, Pairi Daiza did a wonderful job on that. You can discover it on its dedicated Quality Control review.

liseberg new brand identity logo

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